你真的是个合格的广告人吗？

发布时间：2019.01.25 浏览次数：538

在中国大陆，自上个世纪80年代以来，广告业的增长速度平均保持在30%以上，远远超过GDP的增长速度。1979年中国广告经营额仅为1000万元，广告经营单位不过几十家；10年后的1989年，广告经营额已达20亿元，广告经营单位超过1万家；20年后的1999年，广告经营额已达622亿元。进入2003年，中国广告总量首次突破1000亿元的大关，达到1078.68亿元，2004年广告总额达到1264亿元的水平，其中仅中国中央电视台，收入就达54个亿。目前世界上最著名的广告制作集团分别是Omnicom、WPP、Interpublic（IPG）、Publics、Havas这六大集团，他们的业务量占全球广告市场总份额的66%以上，其中，WPP是进入中国的最大的广告集团。
中国广告业近年来的整体态势，套用经济学家的术语就是“产业呈发展平稳上扬之态势”，从1979恢复广告市场以来，这个产业一直是以两位数增长的，整体规模已经接近GDP的1%，这说明什么呢？说明它是一个成长的产业。目前我国有近200多家大学设立了广告学专业，生源好、就业好是各个大学包括百年老校都要设置广告专业的动机，说明它是一个健康的产业。随着经济的快速发展，广告已成为人们经济社会生活中不可或缺的一部分。广告业已发展成蕴有巨大商机的一大新兴产业，“钱”途无量。广告是一个创造潮流也创造奇迹的行业，可谓21世纪最富前景的朝阳行业。
有关统计表明，2004年我国广告从业人员虽然达到91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2%，而在美国广告行业中，75%以上的从业人员是本科或硕士毕业。数据对比，充分说明了目前国内广告业人才紧缺的状况。专业人士认为，未来的广告人已经不是普通的高薪阶层，21世纪的广告业将真正形成知识密集、技术密集、智慧密集的一大产业，今后几年，该行业对广告专业高素质人才的需求将会陡然猛增，高校广告专业毕业生身价也随之水涨船高，供不应求。据了解，现在广告业对人才的渴求程度不亚于上个世纪90年代末我国对技术人员的渴求。因此广告专业的学生，目前是不用愁找不到工作。但对于广告公司而言，千军易得，一将难求。现代广告业更需要的是高端人才，如熟悉广告业务、有五年以上行业经验、创意经验丰富、有很强的思维能力和协调沟通能力等。市场竞争的加剧，导致了对职场高级人才的强烈需求，2005年的广告业的全面开放，对广告高级人才的需求不仅表现为行业的复合型人才，还有国际化高端人才，都成为了国内国际广告公司争夺的重点对象。
这些人才主要有以下几方面：
一、是了解国际市场、通晓国际广告运作规则和具有较强沟通能力的人才；
二、是具有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；
三、是具有整合营销、传播、策划的复合型人才；
四、是高层次创作设计人才；
五、是高层次的广告制作尤其是擅长影视广告制作的技能型人才；
六、是会展主持人、策划师等专业人才（特别是双语主持人）；语言证书、形象、口才成为主持人的三大通行证。既有创新策划能力又有管理理念的策划人才倍受到市场追捧。“不仅需要普通的策划师而且需要会管理的策划师”。